L 'impero del nonsense

[01/06/2004 - 15.49]

Sicuramente ci sarà chi compra l 'automobile per puro feticismo e non vede l 'ora che venga la domenica per dedicarsi anima e corpo al lavacro rituale dell 'oggetto del desiderio. Ecco perché lo spot ci mostra un giovanotto impegnato a insaponare e accarezzare quasi carnalmente la sua Nissan Micra,in un luogo aperto che potrebbe essere un cortile. All 'inizio,non si bada tanto a come il tizio è vestito,anzi svestito,ma,quando lo si vede mettersi gli occhiali subacquei,si capisce che il suo è un abbigliamento marino,anzi sottomarino.Infatti uomo e macchina stanno vicino a una spalletta che dà sul mare aperto ma invisibile,da dove,quando l 'automobile è tutta coperta di schiuma come Venere emergente dalle acque,si alza una gigantesca orca che solleva un 'altrettanto gigantesca onda e sciacqua perfettamente auto e uomo.E finalmente tutto si spiega:trattasi di spot genialmente insensato,che non mira alla scontata esaltazione della potenza motoristica, ma anzi a deviare completamente l 'attenzione verso le qualità immateriali e quasi spirituali della macchina.La Nissan,nella sua totale e totemica immobilità,diventa addirittura un elemento naturale,da amare e proteggere come il panda,o (per scegliere una specie acquatica) come la foca monaca del Mediterraneo.Insomma,si tratta di un film bellissimo che distrae e anche sottrae l 'attenzione dalla volgare quotidianità della tv.Lo slogan dovrebbe essere:amami e lavami.E chi se ne importa se non c 'è motivo perché uno,dopo averlo visto,si debba comprare la Nissan e non un altro qualsiasi altro oggetto resistente all 'acqua salina.Forse i creativi pensano che una macchina simbiotica con una creatura marina non possa che piacere a tutti gli spiriti ecologisti nativi del pianeta Terra.Tutt 'altra cosa capita invece alla povera bestia che lo spot di Poltronesofà fa circolare dentro un appartamento orribilmente moquettato.Ecco infatti i proprietari che vanno cercando e chiamando dappertutto:"Zero,Zero, dove sei?".Per poi spiegare all 'attonito ospite che si tratta del loro tasso domestico,il tasso Zero,con il quale si possono comprare i nuovi divani.Divertente,ma puerile e claustrofobico.Qui il nonsense si limita al puro gioco linguistico e non ha alcuna ambizione di attribuire alla merce le qualità dello spirito libero e del miracolo di natura.

Maria Novella Oppo